二手市场营销学 王志伟 对外经济贸易大学出版社教材 研究生/

基本信息

书名:市场营销学

原价：34.00

作者:王志伟主编

出版社：对外经济贸易大学出版社

出版日期：2008-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

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内容提要

本书内容主要分为四部分：部分是导论，主要包括市场营销学的形成和发展，市场营销观念的演进、市场营销的基本知识以及市场营销环境；第二部分是目标市场分析，主要围绕目标市场，介绍市场调研和预测的基本步骤和方法，目标市场营销的相关知识，分析消费者市场和组织市场。第三部分是市场营销策略，这是本书的核心部分，主要包括传统营销的“4PS”策略。第四部分是市场营销的新发展，主要介绍国际市场营销策略和信息时代的一些新型营销内容。为了便于教学和学生学习，在内容的组织上，做到章前有“学习目标”，章中有“案例”，章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”，形成了“讲练结合”的模尸突出本书的实用性。

目录

第1章导论
1.1市场营销学的形成与发展
1.2市场营销观念的涵义及演进
1.3市场与市场营销
1.4市场营销学的研究对象、内容及方法
实践实训
综合练习
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.2微观环境分析
2.3宏观环境分析
实践实训
综合练习
第3章调研与预测
3.1市场营销调研
3.2市场营销预测
实践实训
综合练习
第4章市场购买者行为分析
4.1消费者市场分析
4.2组织市场分析
实践实训
综合练习
第5章目标市场分析
5.1市场细分
5.2目标市场选择策略
5.3市场定位
实践实训
综合练习
第6章产品策略
6.1产品与产品组合
6.2产品周期
6.3新产品开发策略
实践实训
综合练习
第7章价格策略
7.1产品定价的影响因素
7.2定价方法
7.3定价策略
7.4调价策略
实践实训
综合练习
第8章分销渠道策略
8.1分销渠道概述
8.2分销渠道策略
8.3中间商
实践实训
综合练习
第9章促销策略
9.1促销和促销组合
9.2人员推销策略
9.3广告策略
9.4公共关系策略
9.5营业推广策略
实践实训
综合练习
第10章品牌与包装策略
10.1品牌策略
10.2包装策略
实践实训
综合练习
第11章国际市场营销
11.1国际市场营销概述
11.2国际市场营销环境
11.3国际市场营销策略
实践实训
综合练习
第12章信息时代新营销
12.1绿色营销
12.2网络营销
12.3关系营销
12.4数据库营销
12.5服务营销
12.6体验营销
实践实训
综合练习
参考文献

作者介绍

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序言

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